当前观察：安徽消保委调查小游戏内嵌广告 虚假宣传问题突出

近日，安徽省消保委对40款小游戏广告开展了为期三个月的专项调查，涉及抖音、百度智能、快应用等平台。

(资料图片仅供参考)

其中有38款小游戏都搭载了广告，占比高达95%，且广告与通关道具、游戏复活、通关信息提示等绑定，一些广告观看前不告知、观看中加时长、观看完难关闭，涉嫌通过技术设置变相强制玩家观看。

同时，调查发现，虚假宣传在小游戏广告中尤为突出，主要表现在虚假宣传应用高收益、产品优惠和夸大产品功效上。调查中有27款小游戏在广告中存在虚假宣传问题，占比高达71%。

对于小游戏内嵌广告虚假宣传问题，网赚类游戏是最常见的，例如“只要下载APP，爬塔/走路/玩游戏/手机充电就能赚钱”，“100%提现到VX！每层加400%，爬塔领8888红包”。

这类宣传广告视频展示玩小游戏红包收入都达到百元甚至千元以上，但调查人员实际进入体验后获得两次提现的金额仅有0.03元、0.05元。

广告文案宣传的游戏收益与实际游戏收益严重不符，违反《广告法》第四条关于广告不得含有虚假或者引人误解内容的规定。

近日市场监管总局修订发布的《互联网广告管理办法》（以下简称“办法”），也进一步细化了互联网广告相关经营主体责任。

相比此前《互联网广告暂行管理办法》（以下简称“暂行办法”），《办法》第四条明确将“发布广告”作为广告发布者的认定条件，删除了《暂行办法》第十一条中针对互联网广告发布者的认定条件。

这也意味着，小游戏的运营方作为广告发布平台，不能单纯以无法预先核对互联网广告内容、决定广告发布来抗辩自身并非广告发布者，仍需要按照法定的“广告发布者”身份，核对互联网广告。

具体来说，广告发布者要对广告内容的真实性、合法性进行核对，将广告内容与有关资质证明文件（主体资质、行业特殊经营资质、授权权限资质等）进行对照，并对广告落地页进行审核：

①跳转、链接到的页面所属的媒介是不是广告主自设或者拥有合法使用权的；

②前端广告内容与链接内容的关联性，是否指向同一市场主体或同一商品、服务；

③链接内容是否含有法律、行政法规禁止生产、销售或提供的商品、服务。

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