巴东：一场马拉松跑热一座城

8月13日，2023秘境巴东森林半程马拉松（以下简称“野马”）在华中凉都湖北巴东·野三关绿葱坡旅游度假区举行，来自埃塞俄比亚、肯尼亚、巴基斯坦等国家的12名国际友人及全国各地5000名选手激情开跑，开启秘境巴东之旅。

(相关资料图)

一场马拉松，何以引爆一座城？

从2018年起，巴东马拉松不仅是一项竞技体育赛事，更是展示巴东城市形象、促进巴东城市发展的靓丽名片。赛事与城市文化、旅游业的深度交融，打开了巴东这座城市更多的发展窗口。

“体育+”模式 生态成为新招牌

“优美的自然风光及舒适的气候环境，是赛事选择巴东的主要原因之一。”本次赛事主办方相关负责人说，选手们在比赛的同时，也能零距离感受大自然。

巴东位于北纬30°线上，长江、清江穿境而过，大巴山、巫山、武陵山在此交汇，年平均气温20℃，森林覆盖率达65.12%，空气质量优良天数超过360天。丰富的山水资源、优良的生态环境、常年适宜的气温，为巴东发展山地特色体育奠定了基础。

“在森林中奔跑，感受大自然的气息，太安逸了。”2018年8月，来自利川的选手段庆爽参加完马拉松后，爱上了森林环绕的巴东，今年是她第三次参加“野马”赛。

本次半程马拉松赛道是全国唯一一条全程爬坡的赛道，为来自各地的选手带来前所未有的体验和挑战，因此而闻名“跑圈”。依托得天独厚的高海拔落差和沿线赛道绝美的自然风光，赢得国际国内马拉松运动爱好者青睐。

打开“野马”参赛包，里面放有一张为参赛选手赠送的景区套票，选手可游玩神农溪、巫峡口、巴人河等多个景区。一张景区联票就是一张“体育+旅游”的请柬。

“跑完马拉松，我将带着我的家人一起打卡巫峡口、土店子，体验一把乡村游。”刘斌对接下来的行程充满期待。

“寻乡愁牛洞、品东瀼橘韵”“乡里‘香’气土店子、水韵红叶巫峡口”“梦幻水布垭、情醉香浓寨……”巴东多条乡村旅游精品线路集合了当下最热门的乡村旅游产品，包含农业观光科普、农事体验、传统手艺制作等，还能品味乡村原生态美食的魅力。

“畅游神农溪横渡大三峡”冬泳邀请赛、大众冰雪公开赛、动力滑翔伞表演等赛事，使巴东城区、恩施绿葱坡滑雪场、水布垭等地一跃成为网红打卡点。据巴东县文旅局统计，7月以来，巴东共接待游客224.35万人，实现旅游直接收入5.33亿元。

随着观光旅游向体验式旅游转型，“体育+旅游”正成为巴东生态旅游城市的新招牌。

文创“破圈” 释放消费力新典范

作为长江沿岸的普通小城，巴东如何在激烈的马拉松市场中占据一席之地？

除了“夏无酷暑”的自然优势外，巴东独特的人文风情更是让“野马”独树一帜。通过特色化定位和标准化服务，“野马”正在走向世界舞台。

“妈妈，再给我和‘巴娃’拍一张照片！”前来等候合影的游客络绎不绝。

4名青年志愿者身穿恩施州建州40周年“硒硒”“都都”吉祥物和巴东县旅游卡通形象“巴娃”“东美”吉祥物服饰，打卡巴东县野三关镇，为“野马”助力。

“吉祥物”先后来到野三关火车站、森林花海景区、千年老街、三峡酒博物馆，与游客一起跳舞、合影留念，体验七彩滑道和土家摔碗酒，感受人间烟火气。

“作为‘硒硒’的扮演者，虽然天气很热，但是能更好地推介巴东的历史、文化和旅游资源，我觉得很值得。”青年志愿者谭惠文说。

奖牌设计上，今年“野马”的完赛奖牌也充分体现了巴东独特的文化魅力。

赛事组委会相关负责人介绍，奖牌设计整体结构色彩分明，层次浮雕感强，植被的枝条层层交错，叠加编织状态，好似与秘境巴东山川、河流交相呼应。奖牌正面中间取自秘境巴东的高山森林风光和巴东纤夫形象，浮雕的表现形式突出巴东纤夫独特的力与美。

值得一提的是，参加此次马拉松的还有多位异装跑者，他们扮成寇准、李白等形象，用独特的形式宣传巴东，表达对马拉松的热爱。

个性化文创产品供给，不仅服务了消费者的文化需求和发挥文化传承作用，同时还释放了年轻群体的消费潜力，成为了巴东文旅融合消费的新典范。

以赛惠民 城市发展添新动能

今年，是巴东县野三关镇成功举办的第三届马拉松赛事。从最初的蹒跚起步，到被中国田径协会评定为“最美赛道特色赛事”和“银牌赛事”，“野马”在奔跑中不断茁壮成长，目前已成为巴东一张体育赛事新名片。

“畅游神农溪 横渡大三峡”冬泳邀请赛被纳入2019年“7.16全民游泳健身主题系列活动”全国重点会场，湖北长江超级半程马拉松巴东赛道荣获“最美赛道奖”，全国大众冰雪季启动仪式连续两年在巴东绿葱坡举办......

如今，巴东全民健身蓬勃开展，户外运动已成为大众喜爱的健身方式。

2017年以来，湖北省体育局累计支援近3000万元，支持巴东建设县体育中心、江北全民健身中心、新全民健身示范工程、农民体育健身工程、水布垭足球场、体育公园等项目，极大地改善了巴东县体育基础设施条件。目前，群众体育健身器材已实现全县全覆盖。

“有凉风、有音乐，夜晚参加音乐会活动，丰富了我们的生活。”现场观众徐灏红激动地说。

借助“野马”之机，巴东还积极举办“野马”之夜潮玩音乐节，DJ米娅、MC娇娇与现场观众互动，演唱《龙船调》《黄四姐》《六口茶》，不仅打造野三关华中凉都旅游品牌，也提升了“醉美野三”的知名度、美誉度，对推进巴东文旅和体育产业交流合作，提升产业发展水平，搞活文旅市场，满足市场消费需求，促进文旅增收具有积极意义，为巴东城市发展注入新动能。

用好赛事平台为城市“吸粉”。借力赛事东风，巴东县持续践行绿水青山就是金山银山理念，积极推动城市生态环境、基础设施和营商环境优化升级，深入整合资源，不断丰富业态、拓展旅游产品，充分激发旅游市场消费活力，以湖北巴东·野三关绿葱坡旅游度假区建设为抓手，持续擦亮巴东“华中凉都”金字品牌。

正如巴东县相关负责人说：“办赛事就是办城市，我们将让赛事活动释放更大效能，让赛事‘流量’有效转化为发展‘增量’。”

（湖北日报客户端通讯员 邓雅君）

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